Après avoir testé, l’an dernier, la location de vêtements d’occasion pour enfants, Annouck Blanchouin les propose aujourd’hui à la vente, dans sa boutique Loca Loca située en bas des Pentes de la Croix-Rousse. Quand on sait qu’un jeune enfant ne porte en moyenne un vêtement que sept fois, on ne peut que soutenir l’initiative de cette Lyonnaise de cœur à l’engagement communicatif.
Rien ne prédestinait Annouck Blanchouin, aujourd’hui âgée de 26 ans, à s’engager dans la lutte contre l’impact environnemental de l’industrie textile. Étudiante à l’IAE de Lyon, il a fallu une année de césure partagée entre le Canada et la Nouvelle-Zélande, pour que la jeune Haute-Savoyarde au large sourire contagieux se pose LA question qui a tout changé pour elle : « Qu’est-ce qui fait sens pour moi et comment puis-je mettre mes compétences en vente, management et marketing, au service d’une société qui me corresponde davantage ? »
Elle opère alors un virage à 360 degrés et se documente sur tout ce qui touche à l’impact environnemental. « Le secteur agroalimentaire bénéficiait déjà d’une belle dynamique, alors je me suis tournée vers celui de l’industrie textile où je voyais la prochaine étape possible de l’évolution des modes de consommation », explique l’entrepreneuse, qui fut profondément choquée par l’effondrement du Rana Plaza en 2013 au Bangladesh : « Ce drame a réveillé les consciences et mis en lumière les marques qui faisaient les choses correctement et les autres… » La jeune femme se dit aussi « effarée que la fabrication en coton bio soit présentée comme le “plus” d’une marque et non la norme. »
Habiller et rhabiller les enfants lyonnais
Constatant qu’un vêtement n’est que très peu porté au cours des premières années de l’enfance, Annouck décide de les proposer en location aux parents, à Lyon où existe « un très bel écosystème de mode éco-responsable. » Sa rencontre avec l’équipe de We Dress Fair, spécialiste local de l’information et de la sensibilisation à la mode éco-responsable, est déterminante : « Ils m’ont accompagnée personnellement, professionnellement et matériellement en me prêtant leur boutique de la rue des Capucins pour que j’y organise des pop up stores les dimanches et lundis. » Ainsi naît Loca Loca en juin 2020. Le concept plaît, mais la marge réalisée ne suffit pas à garantir la rentabilité du projet d’Annouck qui décide alors de le réorienter. « Ce n’était pas tant la location qui comptait, mais faire que les vêtements soient le plus possible réutilisés et localement. Je suis donc passée à la vente de seconde main. » Car la jeune femme n’en revient pas : « Seulement 25% des femmes achètent de l’occasion et 50% souhaiteraient le faire mais ne passent pas à l’acte. » Pourquoi ? Le plus souvent parce que ce type d’habit est jugé sale, en mauvais état et mal présenté. Déterminée à prouver le contraire, Annouck installe sa boutique là où tout a commencé pour elle, rue des Capucins (Lyon 1er). Pour la meubler, elle récupère un comptoir-caisse dans un stock industriel, les portants d’une ancienne expo au musée des Tissus, des branches d’arbres dans le jardin de ses parents… Ses cintres sont français, même si elle doit y mettre le prix : « Si tu les achètes en Chine en prenant l’excuse que tu fais de la seconde main, ça n’a vraiment pas de sens… »
Les vêtements proposés, de la naissance à 6 ans, viennent d’un spécialiste limousin de la seconde main, mais aussi et surtout de pièces rachetées au kilo, et contre des gonettes, auprès de particuliers reçus sur rendez- vous. Les habits doivent être lavés et ne présenter aucune tache ou trace d’usure. Annouck accepte toutes les marques, sauf celles de la grande distribution dont les prix sont trop bas pour lui permettre de marger. Une fois en boutique, les prix varient de 3 à 30 euros, expliqués en détail sur chaque étiquette. Informer, sensibiliser, faire sens toujours… Comme le fait d’accueillir à la vente, dans sa boutique, les jouets reconditionnés d’Enjoué*. Une bonne idée, en plus du grand tableau en ardoise qui aide les enfants à patienter pendant le shopping de leurs parents.
Le résultat est si convaincant que certains parents n’osaient pas entrer au début, pensant qu’il s’agissait d’une nouvelle marque de vêtements trop chers pour eux. Sur la devanture, Annouck a donc ajouté la mention explicite « Seconde main pour les bébés et les enfants ». Voilà qui fait sens.
* Lire notre article dans Grains de Sel n°159.
Loca Loca, 6 rue des Capucins, Lyon 1er.
Ouvert du mardi au samedi de 10h à 19h.
